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从1100部影剧分析爆红方程式：数据揭秘台剧成功关键

市场调研

2024.08.09

近年台剧的多元类型与百花争鸣，让人不禁好奇：影剧有没有被热议的成功方程式呢？

面对惊人的影剧数量，若自行建立口碑预测系统，不仅缺乏专业分析人力，还旷日费时。透过其他方式，花费可能超过500万元！但别担心，SoWork找到了一个超级敏捷的方法。

我们运用舆情监测系统，大大降低了专案成本。在过去三年，我们分析了1100多部影剧，挖掘出爆剧的火热关键词和营销布局管道。这些宝贵的数据支持，为整个行业提供了新的视角。

图片取自《不够善良的我们》、《我们与恶的距离》、《华灯初上》官方Facebook。

大数据告诉我们，「上映前」的宣传时间和管道，是引起讨论与期待的超级重要前哨战！

现在的观众都发现了吧？影剧至少要在上映前一个月就开始放出宣传影片。有些台剧更厉害，半年前就开始放预告片，还有超强卡司在剧中对爱情又争又执着，吊足大家胃口。像是《不够善良的我们》，从去年十月就开始宣传，让人期待不已！

那么，从上映前/中/后该怎么铺陈才能生火呢？以《我们与恶的距离》为例，上映前就举办观点讨论活动，加强官方宣传、新闻与KOL操作，讨论度直接飙破1200则，成功引爆话题。

上映中后呢？要持续吸引甚至提高声量可不简单。从角色演技、剧情探讨到幕后花絮，都需要细腻监测。像《想见你》就很聪明，释放片尾彩蛋和十多集幕后花絮，让讨论热度持续不断。

营销宣传再厉害，最后还是得靠剧情的共鸣力才行。

以去年超热门的《华灯初上》为例，SoWork的大数据分析显示，光是演技部分就有超过8388则讨论！

像是男男激情戏码、吴慷仁的反串演出都惊艳了网友。这些都满足了观众的窥探欲、参与感，甚至情感投射，引起强烈共鸣。

有趣的是，这些热议在新闻和品牌平台就占了51%的讨论量，为影剧营销布局提供了重要参考。

影剧早已渗透观众的生活，让人随剧情起伏，仿佛亲身参与。

品牌主们也可以从影剧行销中学习哦！不论是新品上市还是购物节，都可以参考影剧的宣传方式。通过市场调查，监测竞品的宣传布局，分析讨论声量差异，为下一波宣传成功占据受众的心。

通过大数据，我们能在毫厘之间，创造出关键决胜点。这不仅适用于影剧，对品牌行销也同样有效！

（注：本文分享的数据分析观点和总结因素可能与实际情况有些许差异，仅供参考。）

So Work整合多国消费者、电商和媒体投放数据，提供全面调研分析，帮助品牌找到成长机会、决定资源投放方向，加速品牌決策速度。

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SoWork 摘星顾问

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