如何打造品牌数字能见度？ 4方法提升线上曝光率，建构品牌知名度

在现今人人都能买媒体曝光的时代，品牌想要打造能见度、知名度，只能花更多营销预算，与竞价机制抗衡吗？

新创立的品牌或正在成长初期的企业，又该如何让品牌在一片广告海中脱颖而出呢？ 本篇文章将告诉您：品牌可以顺着数字浪潮，有效的向消费者传达品牌特有优势。

下文将为您介绍品牌数字认知、品牌数字能见度是什么，并带您了解哪些方法能有效打造品牌数字能见度，以及如何进行品牌数字沟通，助您轻松建构品牌知名度。

品牌数字能见度是什么？ 消费者在网络上能否「看得到」品牌

根据数据统计，人平均每天上网8小时左右，除了工作、吃饭、睡觉之外，大部分的时间都在网路上度过，因此对于一般民众及消费者而言，在手机或电脑上能看见的商家及品牌，会不停地在脑中留下印象。

「品牌数字能见度」指的便是品牌在各大网站、社群媒体、影音平台等数字工具的曝光多少，像是：Google地标、评论，Facebook或是YouTube，消费者停留的任何页面是否有品牌的踪迹，都能作为品牌数字能见度的参考。

如何提升品牌数字认知？ 从品牌定位策略开始

在深入了解品牌数字能见度之前，您需要先认识：何谓品牌数字认知？ 以及该如何提升品牌数字认知？

「品牌认知度」简而言之，就是消费者对于品牌的了解程度，例如是否听过品牌、是否知道品牌在做什么等，举例来说，一想到汉堡、快餐，大众就会联想到麦当劳; 一想到连锁便利超商，就会联想到7-11。 而「品牌数字认知」的概念相同，只是更着重在品牌能否通过数字工具打造品牌认知，消费者是否知道可以由哪些网络平台取得品牌相关资讯。

品牌数字认知对于打造一个具有竞争力的品牌，是不可或缺的关键步骤，也是建构品牌知名度的第一步。

想要有效提升品牌数字认知，可以先从品牌定位策略下手，找到自己在市场中的目标，并清楚目标受众为何，再根据受众的兴趣调整品牌的调性，使用适合的数字工具建置，不论是通过网站、社群媒体或是设计灵活的品牌logo，都能加强品牌数字认知。

需要注意的是，在打造品牌数字认知时，品牌的理念及精神仍是基本要素，只有让消费者真的了解品牌的产品及服务，他们才会尝试选择，进而提高购买意愿。

打造品牌数字能见度的重要性，品牌须知的3大好处

基于消费者对网络的高度使用，打造品牌数字能见度已经成为现今品牌的重要课题，在认识品牌数字认知后，下方带您深入了解打造品牌数字能见度的3大好处：

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01数字渠道曝光，吸引潜在客群

通过各式各样的数字营销工具，能加快品牌资讯及产品曝光的速度，打造品牌数字能见度，顾客便有可能经由各种管道找上门来。

例如：原本点开LINE想要确认消息，同时看到品牌的帐号发送优惠或活动消息，消费者便会被「提醒」这个品牌或商家的存在，进而增加下一步消费行为的机会。

02营销成效可量化

传统广告可能会借由购买电视墙、路边广告牌等方式来增加能见度，但即使是购买在人潮众多的黄金地段，真正抬头看广告的人有多少？该如何评估这样的广告成效？

相较之下，打造品牌数字能见度是在「网络」上进行，而用户于网络上的任何行为皆会被记录转化成数据，品牌此时便可依据网站后台的流量信息观察行销成效，更精准地进行行销分析及决策。

03将品牌信息精准投递给目标受众

在建构品牌数字认知时，品牌即须针对自己的目标客群选择合适的曝光平台; 紧接着扩展品牌数字能见度，便能在各种数字平台上将品牌信息精准投递给受众。

举例而言，Google Ads能在广告上设定投放的地理位置，透过区域锁定来确保广告的精确性，让对的使用者能够快速找到品牌所在地点，比起「在网络上找不到的商家」，信赖度、好感度皆更胜一筹。

品牌提升数字能见度4大方法 ，让品牌精准出没

除了上述例子之外，品牌想提升数字能见度还有哪些做法？以下将为您说明提升品牌数字能见度的4种主要方法，让您的品牌能够精准出没在消费者的目光焦点。

01评估曝光成效，优化搜寻关键词

想要提升品牌的数字能见度，如何进行「搜索引擎营销」是至关重要的。如前所述，当品牌网站上架、曝光后，网站后台便可以得到浏览数据，从而进行曝光成效的评估。

例如：访客对哪些字词较为敏感？网站能满足哪些关键词的流量？分析数据资料，再进行品牌关键词广告的优化，衡量品牌效应的成长变化，便能有效提升品牌数字能见度。

02打造社群口碑

若品牌才刚起步，对于投递数位广告的预算有限，也可以通过打造社群口碑，稳健的累积品牌数字资产，同时提升品牌数字能见度。

不论是通过与KOL合作、或是和消费者在社群里互动，都是打造社群口碑的方式，品牌可依自身需求筛选工具，思考如何有效增进线上曝光率。

03创造「数字标签」

使用特定的社群媒体及锁定投放广告的区域，确实能达到准确投递信息给受众的目的，但品牌若想更有效提升数字能见度，还可以通过创造「数位标签」的概念，让有需求的人主动找上门，使用数位应用工具，确认自己在网络上的标签、相关的讨论或关键字，能更加完整的建立行销目标。

04进行品牌数字沟通

打造灵活的品牌识别，包含动态影像、在线互动，甚至是其他的多媒体技术应用，也是能够提升品牌数字能见度的方式。

除了基础的平面设计带给使用者的视觉感受外，藉由较有记忆点的品牌识别，或是提供顾客优良的线上服务体验，都能和消费者进行品牌数位沟通，持续累积品牌的印象，进而提升品牌数字能见度。

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