生成式 AI 新趋势
一篇带你掌握 AI 工具的 SEO 应用情境
当 AI 人工智能技术越来越深入你我的生活之中，新兴的数字营销产业遇上 AI 智能更是如虎添翼，营销人员使用 AI 工具辅助工作已成当今趋势。
本篇将介绍 AI 与 SEO 的结合，了解 AI 智能如何协助 Google 搜索引擎运作，并数字营销中 AI 智能工具的实际应用，带你看见 AI 为营销产业带来的庞大效益！
AI 智能如何协助 Google 搜索引擎运作？
Google 官方于 2016 年宣布该年度 Google 处理的搜索量超过 2 兆，平均1天搜寻量高达55亿，1秒就要处理63,000条的搜寻需求，且新出现的搜寻字词不断增加。
Google 能迅速执行如此大量的搜索操作，同时还要理解之前没见过的词汇，准确找出用户想要的信息，关键就在于 Google 开发的 AI 智能算法「RankBrain」。
RankBrain 主要有 2 大功能：
1.提供精准的搜索结果
RankBrain 会分析用户搜索关键字的实际需求，回复精准的信息。
举例来说，当3个用户分别搜寻「前往深圳北站」、「深圳北站 怎么去」、「去深圳北站」，虽然文字表达不同，但经由RankBrain 判断，分析出3位都想知道前往深圳北站的方式，Google 搜寻首页便会以地图引导的方式呈现给用户。
2.分析网站质量，给予网站评分
RankBrain 针对每个网站质量进行分析，包含文字、图像、影音、网站权威值、与他站连接度等面向，判断这个网站是否能让用户获得良好使用体验，并给予网站评分。
因此在 Google 搜索首页出现的网站，都是经过 Google 评测，给予高评分的优质网站，而 SEO 营销正是针对这项功能进行相应的操作。
Google 至今仍然让 RankBrain 不断自我学习，精进分析搜索语意的能力，以维持 Google「给予全球用户最佳精准响应」的核心价值。
AI 智能如何应用在SEO营销领域？
AI 智能不仅能为 Google 执行每天数以亿计的搜索操作，在数字营销领域，因应Google 搜索机制而诞生的 AI 智能 SEO 工具也如雨后春笋。
既然 Google 并不排斥 AI 生成的内容，那么如何应用 AI 工具协助提升工作效能，将是营销人接下来要面临的新挑战。
以下数字火花以SEO营销领域为例，介绍5种AI智能工具的实际应用。
1.找出热门关键词及相关词汇，建立主题组合
在不同的设备、地点，人们使用的关键词也会跟着不同。
营销人员通过 AI 智能工具查询主要的关键词，分析该地区网络的搜索流量，抓出关联性高的字词组，再依据分析结果，建立由主要关键词与相关词汇组成的文章群件，举例说明：
如果我们选择以「SEO 营销」设定为中心文章，与「SEO 营销」相关的词汇如「SEO 营销 操作工具」、「SEO 营销 教学方法」、「SEO 营销 案例分享」... 等关键词，可作为其他篇的文章主题，通过彼此设置内部网页连结，由此增加网站与关键词的相关程度，更容易被Google搜索引擎找到。
2.辅助网页内容生成
不只是在查找关键词，AI 智能还能成为文章撰写的助手。
通过在 AI 产文工具中输入主要关键词即可产出文章内容，并且现今的 AI 产文工具中除了长篇文章，也具备社群、广告等不同渠道的模板，可大幅减轻营销人员的工作负担，同时提升多元内容的产制效率。
然而，尽管 AI 在撰文方面拥有庞大潜力且成为营销领域的重要趋势，我们仍须留意其在原创性与准确度上的弱势，并将初期以人工方式进行策略拟定、取得文章后校对与润饰的步骤视为确保内容质量的重要步骤，以确保我们提供真正符合用户需求的内容。
3.为迎接语音搜寻趋势做出调整
现今智能手机的语音助理功能普及，改变了用户上网搜寻的习惯，通过开口说话，不需打字就能从搜索引擎找到答案。
而过去用户搜寻的关键词，也因输入方式从打字变成语音识别，使关键词的文句变得口语化。
如前面举例的搜寻关键字「前往深圳北站」，在语音搜寻中将变成「我要去深圳北站」。
为了迎合语音搜索的趋势，AI智能工具能搜集、分析语音搜寻的语调变化，找出用户的实际需求，营销人员便能依据分析结果，针对网站的关键字进行口语化调整。
4.分析网站产出准确报告
AI 智能针对目标网站做出分析，提供准确、实时数据给数字营销人员判断，具体功能包含：
●分析网站的网站质量，找出与竞争对手网站的关键差异
●计算一段时间内的网站流量
●记录用户在网站上的操作轨迹
●根据用户记录设计更佳的使用体验
针对网站上贩售的各项商品计算出实际从商品页面购物的比率，网络上有各类的信息，但对营销人员而言不一定是正确、有帮助的信息。
通过AI智能协助营销人员筛选出精准的信息，以此提升信息判读及制订策略的准确性，便能更有效改善客户网站的内容及体质，由此提升客户网站在Google搜索引擎的排名。
5.客制化用户体验
由 AI 智能达成全面客制化的目标，AI 智能可帮助算法分析所有拜访网页的使用者，记录个别的使用习惯，进而向每一位使用者呈现客制化的网站体验。
当用户获得更佳的使用体验时，Google 便自然会提升网站排名。
举例来说，当1位女鞋爱好者与1位3C爱好者各自进入同一个电商网站，他们所看到的商品推荐首页将分别是最新鞋款及热门3C产品，获得更精准符合个人需求的商品讯息，用户即会在网站中产生更多行为，被AI识别为正面网站体验的讯号。
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